○
品牌定位 · 使用本参考前先看
两套视觉系统，各司其职，不要混用：
· 品牌壳（LOGO / 包装 / Banner / 感谢卡）= 黑金高反差，使用本页 LOGO 资产
· 产品场景图（Listing / Etsy / 社媒主图）= 侘寂禅意 + 暖调情感，色板是燕麦 / 暖白 / 柔粉 / 鼠尾草绿
产品图里禁止黑金背景、戏剧追光、金色粒子——这些是「显土显乱」的来源。
· 品牌壳（LOGO / 包装 / Banner / 感谢卡）= 黑金高反差，使用本页 LOGO 资产
· 产品场景图（Listing / Etsy / 社媒主图）= 侘寂禅意 + 暖调情感，色板是燕麦 / 暖白 / 柔粉 / 鼠尾草绿
产品图里禁止黑金背景、戏剧追光、金色粒子——这些是「显土显乱」的来源。
①
主标 · 横式
Shopify Header / 网页 / 横版场景
横式使用场景：
Shopify 顶部
网站首页 Hero
B 端报价单抬头
感谢卡背面
节日横幅 Banner
注意：产品图里如需叠加品牌标识，用单色黑版、字号极小、放右下角——欧美消费者读取为「工坊签名」而非商业 watermark。烫金版只用于品牌壳黑底场景。
注意：产品图里如需叠加品牌标识，用单色黑版、字号极小、放右下角——欧美消费者读取为「工坊签名」而非商业 watermark。烫金版只用于品牌壳黑底场景。
②
主标 · 竖式
吊牌 / 包装 / 感谢卡 / 竖版场景
竖式使用场景：
产品吊牌
礼盒正面烫金
感谢卡
包装贴纸
社媒竖版海报
吊牌气质建议：燕麦色 / 米白底 + 单色黑版竖式 LOGO + 思源宋体材质说明，比全黑吊牌更能传递「手工温度」和「信物」感。烫金版适合礼盒等高接触感场景。
吊牌气质建议：燕麦色 / 米白底 + 单色黑版竖式 LOGO + 思源宋体材质说明，比全黑吊牌更能传递「手工温度」和「信物」感。烫金版适合礼盒等高接触感场景。
③
方形印记式
头像 / Favicon 基础 / 产品图极小角标
方形印记使用场景：
Instagram / Pinterest 头像
Etsy 店铺头像
产品图右下角极小标识
favicon 简化基础
④
朱砂方篆印章 sub-mark
包装封口 / 吊牌 / 极小角标
使用场景
· 礼盒封口封签（实物压凹烫印效果最佳）
· 吊牌背面居中
· 产品图右下角叠加，面积 ≤ 图面积 5%
· 小红书图片角落极小 watermark
· 礼盒封口封签（实物压凹烫印效果最佳）
· 吊牌背面居中
· 产品图右下角叠加，面积 ≤ 图面积 5%
· 小红书图片角落极小 watermark
颜色原则
朱砂（
大面积朱砂 + 金粉 + 黑底 = 国内电商促销感，是「显土显乱」的直接来源。
朱砂（
#9E3D32）仅印章专用，任何场景禁止大面积使用。大面积朱砂 + 金粉 + 黑底 = 国内电商促销感，是「显土显乱」的直接来源。
欧美市场读取方式
欧美消费者看到方篆印章联想到：亚洲工匠签名、独立工坊出品、手工真实性。
克制用——角落一枚，不解释，让消费者自己感受。多了就变文化装饰，失去这个读取方式。
欧美消费者看到方篆印章联想到：亚洲工匠签名、独立工坊出品、手工真实性。
克制用——角落一枚，不解释，让消费者自己感受。多了就变文化装饰，失去这个读取方式。
⑤
Favicon
16px 可辨 = 硬指标
64px
32px
16px ← 验收
64px
32px
16px
验收标准： 16px 时能分辨出是字标结构而非乱码。两字重叠对角咬合在极小尺寸下仍有辨识度。达不到则需回 Figma 简化印记复杂度后重导出。
⑥
色彩系统 · 两套色板
两套色板不混用。品牌壳（LOGO/包装/Banner）用黑金；产品场景图（Etsy/Shopify 主图/社媒）用暖中性色系。
品牌壳色板 · LOGO / 包装 / Banner / 感谢卡
玄黑
#141414
品牌壳大面积背景；非纯黑，更有深度
宣纸米白
#F5F1E9
留白底、感谢卡、浅色吊牌
古铜金
#B08D57
LOGO 烫金、描边点缀 ≤10%
香槟金
#BFA06A
金属高光过渡
朱砂
#9E3D32
仅印章 sub-mark，禁止大面积
产品场景图色板 · Listing / Etsy / 社媒主图
燕麦色
~#E8E0D0
产品图首选背景，暖而克制
暖白
~#F7F4EF
高调 / clean 产品图背景
柔粉
~#EDD5CA
戒指盒 / 婚礼线加温
鼠尾草绿
~#C5CAB8
自然生活场景 / 植物感
暖炭灰
#2E2A26
暗场背景，比纯黑有温度
黑胡桃棕
#5A4632
产品图调性锚定，缝合木色
配比直觉：燕麦 / 暖白大面积背景 → 黑胡桃木是绝对主角 → 柔粉 / 鼠尾草点一点温度 → 古铜金留给品牌壳，不出现在产品场景图里。
⑦
产品场景图 · 品牌呈现方式
「信物」感 vs 商业 watermark
欧美婚礼和商务礼品消费者对「过度品牌露出」有明显距离感，尤其是 Etsy 婚礼品类。
慕琥在产品图里的品牌露出应该像高级工坊的签名，不是快消品的 watermark。
✓ 这样做
- 方形印记或横式，放右下角或左下角
- 字号极小，占图面积 ≤ 3%
- 浅色背景图用单色黑版，暗场图用反白版
- 朱砂印章叠加，极小，不加文字说明
- 仪式感强的图（双手捧盒/「余生」场景）可以完全不放品牌标识
- 让刻字成为品牌存在感的一部分
✕ 不要做
- 烫金横式 LOGO 大面积压在产品图上
- 任何版本 LOGO 占图面积 > 10%
- 在情绪/仪式感图上叠加品牌标识
- 把朱砂印章放显眼位置做装饰
- 产品图大面积用黑金背景（这是品牌壳的语言）
- 每张图都放 LOGO（让产品图变成广告而非信物）
核心原则：「信物」感和「广告感」是对立的。当消费者看到一张充满仪式感的婚礼场景图，画面上压了一个大 LOGO，他们感受到的是「品牌在推销」而不是「这是他们的信物」。让产品和刻字说话，品牌标识退到背后。
⑧
导出规格 · 待办清单
| 资产 | 当前状态 | 下一步操作 |
|---|---|---|
| SVG 矢量文件 × 12 横/竖/方形各3版 + favicon × 2 + 朱砂印章 |
✓ 已生成 | Inkscape / Figma 打开验收，手工精修对角咬合细节与笔锋 |
| PNG 透明底（各尺寸） | 待导出 | inkscape logo.svg --export-png=logo.png -w 800 |
| Shopify Header Logo | 待上传 | logo-horizontal-gold.svg，@2x，高度 ≤ 60px |
| Shopify Favicon | 待上传 | favicon-gold.svg → 32×32 ICO / PNG |
| 社媒头像（Etsy / IG） | 待导出 | logo-square-gold.svg → 800×800 PNG |
| 产品图风格基准图 | Sprint 1 待做 | 戒指盒白底图 → 即梦图生图 → 燕麦色背景 + 侘寂禅意 → 确认方向感 → 提取风格参考 |
| 「余生场景」基准图 | Sprint 1 待做 | 婚后床头摆放场景，几乎无竞争对手在拍，最大差异化机会，优先做 |
当前进度（2026-06）： Sprint 0 LOGO 资产完成。Sprint 1 = 戒指盒 + 名片盒各做完整 8 张图组，走侘寂禅意风格，不走旧的黑金高反差。完整图片规范见品牌视觉系统手册 v3。